回望這一年，全球酒業(yè)巨頭拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：拉菲集團(tuán)）在中國(guó)的聲勢(shì)不可謂不浩大，影響不可謂不廣泛，布局不可謂不深遠(yuǎn)。 最近，拉菲集團(tuán)更進(jìn)一步，在福建和江西市場(chǎng)又有了新的動(dòng)作。

落子福建，深耕閩贛

　　近日，拉菲集團(tuán)攜拉菲羅斯柴爾德巴斯克（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：巴斯克酒莊）品牌和拉菲羅斯柴爾德奧希耶（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：奧希耶莊園）品牌在華獨(dú)家進(jìn)口商及經(jīng)銷(xiāo)合作伙伴ASC精品酒業(yè)，與福建豐聯(lián)貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：福建豐聯(lián)貿(mào)易）在福州舉行新春招商品鑒會(huì)與新春答謝晚宴。

　　繼八月ASC精品酒業(yè)與福建豐聯(lián)貿(mào)易達(dá)成戰(zhàn)略合作后，此次活動(dòng)又一次為ASC精品酒業(yè)（包括旗下巴斯克酒莊和奧希耶莊園在內(nèi)）的品牌布局中國(guó)東南市場(chǎng)，深耕閩、贛市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。

　　值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拉菲集團(tuán)、ASC精品酒業(yè)、福建豐聯(lián)商貿(mào)多位高管悉數(shù)亮相，嘉賓陣容極為強(qiáng)大，三方對(duì)此次活動(dòng)、對(duì)福建市場(chǎng)的重視可見(jiàn)一斑。

　　品牌層面，拉菲集團(tuán)也是有備而來(lái)。

　　酒業(yè)家注意到，此次活動(dòng)，巴斯克酒莊和奧希耶莊園系列產(chǎn)品也悉數(shù)登場(chǎng)。精美的品牌陳列和獨(dú)具一格的巴斯克酒莊和奧希耶莊園的品牌互動(dòng)區(qū)吸引了來(lái)賓們的眼球，一系列主題鮮明的巴斯克酒莊品牌元素，與體現(xiàn)奧希耶莊園生動(dòng)自然元素的互動(dòng)道具，將巴斯克酒莊探索秘境與奧希耶莊園品味自然的品牌調(diào)性與佳釀結(jié)合，賦予了品牌更豐富的內(nèi)涵及獨(dú)樹(shù)一幟的形式。來(lái)賓不僅得以近距離欣賞產(chǎn)品及品牌故事，更能以終端用戶(hù)的視角感受品牌為消費(fèi)者帶來(lái)的全新感官體驗(yàn)。

　　晚宴上，嘉賓們還品飲了拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品巴斯克珍藏卡麥妮紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品巴斯克十世紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品奧希耶嘉園科比埃法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品奧希耶古堡科比埃法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒等數(shù)款巴斯克和奧希耶系列標(biāo)志性酒款，再一次體會(huì)了拉菲集團(tuán)的卓越品質(zhì)、匠心精神。

大動(dòng)作不斷，拉菲究竟有何深意？

　　今年以來(lái)，拉菲集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)大動(dòng)作不斷，時(shí)時(shí)處于高光時(shí)刻。

　　這與拉菲集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待不無(wú)關(guān)系。

　　據(jù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年，中國(guó)有望趕超法國(guó)，成為世界第二大葡萄酒市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)值或?qū)⑼黄?95億美元。也有權(quán)威人士預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)總量將達(dá)到3000億規(guī)模。

　　不過(guò)，眼下的中國(guó)葡萄酒行業(yè)仍不容盲目樂(lè)觀。

　　目前，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)仍處于深度調(diào)整期。中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，進(jìn)口酒類(lèi)市場(chǎng)繼續(xù)下行，量額跌幅維持較高位。其中，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量同比下降12.9%、進(jìn)口額同比下降17.3%。

　　這種背景下，拉菲集團(tuán)不僅沒(méi)有“收縮戰(zhàn)線”，還不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)。這種進(jìn)取之舉，無(wú)疑是拉菲集團(tuán)實(shí)力和底氣的體現(xiàn)。為行業(yè)注入可貴信心和動(dòng)力的同時(shí)，拉菲集團(tuán)深耕中國(guó)市場(chǎng)、推動(dòng)旗下品牌獨(dú)立且多元化發(fā)展的用意也不言而喻。

　　當(dāng)我們將視線拉回此次活動(dòng)，亦會(huì)發(fā)現(xiàn)拉菲集團(tuán)的用意和決心。

　　福建和江西市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)外酒類(lèi)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的大市場(chǎng)。據(jù)了解，福建、江西消費(fèi)者對(duì)各種品類(lèi)的酒水接受程度較高，葡萄酒氛圍也較好。去年，福建省與江西省酒水銷(xiāo)售總額在300億左右，葡萄酒銷(xiāo)售總額在35億左右，且仍有較大的發(fā)展空間。

　　相信此次活動(dòng)的圓滿(mǎn)舉行，可以讓拉菲集團(tuán)、ASC精品酒業(yè)及福建豐聯(lián)貿(mào)易等三方更好地推動(dòng)銷(xiāo)售、持續(xù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出，同時(shí)對(duì)于巴斯克酒莊和奧希耶莊園兩大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的探索與發(fā)展邁進(jìn)更堅(jiān)實(shí)的一步，也將進(jìn)一步提升福建和江西的葡萄酒消費(fèi)氛圍、開(kāi)拓市場(chǎng)空間。

　　而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，拉菲集團(tuán)這場(chǎng)活動(dòng)的意義并不囿于自身發(fā)展。

　　近年來(lái)，體驗(yàn)已然成為各大酒企的發(fā)力的重點(diǎn)。無(wú)論白酒、葡萄酒、啤酒，品牌是否深入人心變得越來(lái)越重要，體驗(yàn)便是一個(gè)提升品牌、占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要舉措。顯然，拉菲集團(tuán)深知這一點(diǎn)，更深度踐行這一點(diǎn)。通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的品牌動(dòng)作，拉菲集團(tuán)品牌聲勢(shì)日益走高、品牌形象日益親切，對(duì)葡萄酒在國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者中的推廣起到了積極正面的作用。

　　有理由相信，一連串的動(dòng)作下來(lái)，拉菲集團(tuán)勢(shì)必對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的良性發(fā)展起到強(qiáng)大的促進(jìn)作用，這也勢(shì)必會(huì)為拉菲集團(tuán)來(lái)年的發(fā)展埋下伏筆。