把老酒玩出新花樣，舍得酒業(yè)是認(rèn)真的。

　　酒業(yè)家記者了解到，為了進(jìn)一步強(qiáng)化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略，舍得酒業(yè)邀請老男孩代表——筷子兄弟肖央、王太利作為舍得酒的首席產(chǎn)品體驗官，通過參觀舍得酒廠，以Vlog演繹以及創(chuàng)作《舍得之間不過一壺老酒》歌曲等形式，迅速成為社交平臺熱門話題。

　　舍得酒業(yè)聯(lián)手筷子兄弟，是一次定位相當(dāng)精準(zhǔn)的品牌行動。筷子兄弟大家并不陌生，他們是風(fēng)靡全國的老男孩，更是志趣相投的老朋友，這與舍得酒“老酒”和“老友”的理念十分契合。再加上擁有優(yōu)質(zhì)陳年老酒儲量12萬噸的天然優(yōu)勢，舍得酒業(yè)將在老酒領(lǐng)域闖出一番新天地。

全方位立體傳播，

“老酒”和“老友”將擦出怎樣的火花？

　　這一次，舍得酒業(yè)以“老酒”為全新戰(zhàn)略；這一次，筷子兄弟這對“老友”再度歸來。“老酒”和“老友”相互碰撞，舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略再提速。

　　作為舍得酒的首席產(chǎn)品體驗官，肖央、王太利來到舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，展開一場靈感之旅，在舍得酒發(fā)源地“泰安作坊”，王太利變身“釀酒師”大展身手，產(chǎn)糧、上甑不亦樂乎，肖央則沉浸在明清窖池的歷史中感嘆連連……

　　通過Vlog這一形式，無疑讓更多人感受到“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念，還將其厚重的歷史感完美呈現(xiàn)。與此同時，肖央、王太利還為舍得酒量身打造《舍得之間不過一壺老酒》歌曲。

　　這首歌曲朗朗上口，歌詞中提到，“分開也沒關(guān)系，讓時間證明，一壺老酒一同飲，舍得間我和你，舍得的意義，是人生的真諦，沉淀成老酒的每一瓶多甜蜜……”寥寥數(shù)句，將舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略展露無遺，并以此為媒介和消費(fèi)者進(jìn)行深層次的雙向互動。

　　不僅如此，筷子兄弟相邀粉絲共品舍得美酒，深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的價值，加強(qiáng)舍得酒和消費(fèi)者之間的粘性。多年前，一曲《老男孩》紅遍大江南北，筷子兄弟以其獨(dú)特的風(fēng)格備受粉絲喜愛，雖多年未出新歌，但他們的鐵桿粉絲依舊不離不棄，通過粉絲的再次傳播，提升舍得酒的知名度和美譽(yù)度。

　　還有一點是，筷子兄弟的粉絲基本集中于70、80后中年男性，他們已經(jīng)從當(dāng)年的奮斗者成長為社會精英，這也是舍得酒核心消費(fèi)群體。通過明星效應(yīng)，“舍得酒，每一瓶都是老酒”這一戰(zhàn)略傳播的速度或?qū)⒏臁⒏采w面或?qū)⒏鼜V。

　　值得注意的是，自“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌策略確定之后，已通過電視、高鐵、戶外等形式進(jìn)行全方位立體傳播，在行業(yè)中掀起一股老酒風(fēng)潮，于消費(fèi)者而言，加深舍得酒品牌的認(rèn)知度。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，選擇筷子兄弟作為老酒戰(zhàn)略新的突破口，是舍得酒業(yè)品牌宣傳策略的創(chuàng)新之舉，通過與品牌調(diào)性高度吻合的明星展開深入合作，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，并將“老酒”和“老友”進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，傳遞出舍得酒背后的感情紐帶，老酒戰(zhàn)略或?qū)⑦M(jìn)入全新的階段。

千億老酒市場，

舍得憑什么占據(jù)一席之地？

　　有數(shù)據(jù)指出，預(yù)計到2021年，老酒市場規(guī)模將達(dá)到千億，舍得酒業(yè)以老酒的稀缺價值，撬開白酒市場的另一扇大門。

　　自確立“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略后，舍得酒業(yè)頻頻發(fā)力老酒市場。

　　酒業(yè)家記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來，舍得酒業(yè)春糖期間推出“舍得智慧名人說紀(jì)念酒”、“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”兩款新品；8月，高調(diào)發(fā)起老酒回收活動，與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手打造“舍得美術(shù)館之夜”的老酒拍賣；10月，以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節(jié)及“發(fā)現(xiàn)中國濃香老酒價值論壇”舉行，隨后發(fā)布《品味舍得瓶貯年份酒建議零售價》……對老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)采取循序漸進(jìn)的態(tài)度。

　　此外，舍得酒業(yè)與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，持續(xù)加碼老酒市場，標(biāo)志著舍得酒業(yè)布局老酒市場邁出新的一步。舍得酒業(yè)還成立老酒戰(zhàn)略智庫，旨在從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造等方面，為老酒戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的支持。

　　通過一系列的舉措，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念更加深入人心。當(dāng)然，敢于喊出老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)自有一番底氣。

　　據(jù)了解，舍得酒業(yè)現(xiàn)有10000余口窖池，平均窖池年齡超過20年，其中明清老窖池泰安作坊一直延用至今，再加上1000余名老工藝技師讓傳統(tǒng)技藝精髓發(fā)揮到極致，他們平均工齡25年以上，是舍得酒的品質(zhì)保障。

　　更為重要的是，舍得酒業(yè)擁有12萬噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒，老酒儲量在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，這是舍得酒業(yè)最大的資產(chǎn)，有利于老酒戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。

　　舍得酒業(yè)方面表示，未來，老酒開發(fā)將成為發(fā)展的重中之重，是舍得酒業(yè)最具想象空間的業(yè)務(wù)，也是決定未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。