自2012年起，每年的12月2日被定為全國(guó)交通安全日。在今年的全國(guó)交通安全日來(lái)臨之際，“勸止酒駕”再次成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注和熱議的話題。

　　有意思的是，在“勸止酒駕”的公益活動(dòng)陣營(yíng)中，不乏酒行業(yè)知名酒企的身影，比如百威英博、臺(tái)灣金門(mén)酒業(yè)、江小白等更是花樣百出地倡導(dǎo)“勸止酒駕”。那么酒行業(yè)為何“破圈式”的勸止酒駕，做與銷(xiāo)量、盈利相悖的決策，呼吁大家關(guān)注和參與到勸止酒駕中來(lái)呢？

　　酒企“作繭自縛”勸止酒駕圖什么？

　　據(jù)了解，酒行業(yè)倡導(dǎo)“理性飲酒，拒絕酒駕”的公益活動(dòng)由來(lái)已久，到目前已經(jīng)形成了一種行業(yè)共識(shí)。

　　2015年7月，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)成立了“酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟”，并于同年10月16日舉行首個(gè)“全國(guó)理性飲酒日”活動(dòng)，其主題就是“理性文明，拒絕酒駕”。同時(shí)，此次活動(dòng)也確定每年10月的第3個(gè)周五為“全國(guó)理性飲酒日”并延續(xù)至今。

　　在2019年的全國(guó)理性飲酒周上，關(guān)注未成年人成長(zhǎng)，預(yù)防未成年飲酒成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。茅五洋、汾酒、帝亞吉?dú)W等企業(yè)百余位代表參加，呼吁酒企們組成命運(yùn)共同體，倡導(dǎo)文明飲酒文化。

　　此外，除了協(xié)會(huì)主導(dǎo)的“拒絕酒駕”的大型公益活動(dòng)，酒企們也通過(guò)海報(bào)、短視頻、微電影等方式自發(fā)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的宣傳，從而進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者文明飲酒的意識(shí)。

　　關(guān)于“勸止酒駕”，百威從2007年就開(kāi)始呼吁明智飲酒。在今年9月，百威在上海舉辦了2019“明智飲酒 拒絕酒駕”活動(dòng)，共倡不酒駕。其不僅發(fā)布了跨次元說(shuō)唱公益片《切莫沖動(dòng)酒駕》，旗下哈啤還發(fā)布首款無(wú)醇啤酒，為消費(fèi)者提供更多選擇。此外，作為臺(tái)灣的知名酒企，金門(mén)酒業(yè)以“補(bǔ)貼酒后代駕”的方式教育用戶不酒駕，也值得其它酒企借鑒。

　　而受到年輕消費(fèi)者青睞的品牌江小白，在這方面也不遺余力。據(jù)悉，在2018年，江小白就曾在各大社交媒體上發(fā)起了#勸止酒駕#話題的公益活動(dòng)，并受到了中國(guó)警察網(wǎng)的關(guān)注。

　　此后，雙方互動(dòng)緊密。8月30日，中國(guó)警察網(wǎng)在微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)起“勸止酒駕”公益短視頻大賽，江小白作為協(xié)助單位一起倡導(dǎo)勸止酒駕。該活動(dòng)不僅吸引了全國(guó)各地上百家公安新媒體賬號(hào)紛紛錄制短視頻參與互動(dòng)，也因?yàn)楣适隆⒍巫拥壬鷦?dòng)、鮮活的內(nèi)容達(dá)到多次傳播，向更多年輕人呼吁開(kāi)車(chē)不酒駕，理性飲酒。目前，僅在抖音，網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)作的勸止酒駕視頻內(nèi)容已達(dá)2萬(wàn)個(gè)，播放量達(dá)8億次。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，酒駕對(duì)社會(huì)的危害性不言而喻，這種負(fù)面影響直接關(guān)乎整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展和美譽(yù)度。因此，酒行業(yè)自發(fā)的“勸止酒駕”，從表面看與自身利益相違背，但從行業(yè)深層次的發(fā)展來(lái)看，它們不僅是在向社會(huì)傳達(dá)正能量，更是保護(hù)自身的消費(fèi)群體，助推了行業(yè)進(jìn)一步趨穩(wěn)向好。因此，不管是從行業(yè)健康發(fā)展考量，還是為了企業(yè)自身進(jìn)步思量，酒行業(yè)倡導(dǎo)“勸止酒駕”都是勢(shì)在必行的。

　　“一個(gè)行業(yè)或企業(yè)的要想持續(xù)長(zhǎng)久的發(fā)展下去，其存在的價(jià)值是為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，而不是追求利潤(rùn)的最大化，即第一任務(wù)是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，其次才是贏利，誰(shuí)違反了這個(gè)原則，誰(shuí)就有可能被市場(chǎng)淘汰。作為酒類產(chǎn)品輸出方，百威英博、江小白等酒企積極倡導(dǎo)‘勸止酒駕’較之其它行業(yè)更有說(shuō)服力，也更能令消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?！睒I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)道。

　　對(duì)于“勸止酒駕”，江小白方面這樣表示，“希望做些力所能及的事去引導(dǎo)大眾理性飲酒，倡導(dǎo)勸止酒駕。在行業(yè)里，大家也都在做這件事，各有各的方式，江小白只是其中一員?！边@或許也是酒行業(yè)的共同心聲。

　　勸止酒駕從年輕人開(kāi)始 江小白可能還需要多出點(diǎn)力

　　需要指出的是，雖然酒行業(yè)以及其它行業(yè)大力倡導(dǎo)“勸止酒駕”，并取得了一些效果，但因酒駕造成的交通事故依舊不容樂(lè)觀。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國(guó)共查處酒駕醉駕90.1萬(wàn)起，其中醉駕17.7萬(wàn)起，因酒駕醉駕導(dǎo)致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，但酒駕醉駕導(dǎo)致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。同時(shí)，酒駕愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，今年上半年20至49歲駕駛?cè)司岂{醉駕多發(fā)，查處64.3萬(wàn)起，占總數(shù)的85.2%。

　　此次中國(guó)警察網(wǎng)攜手江小白一起開(kāi)展“勸止酒駕”的公益活動(dòng)，或許看中的就是江小白在年輕消費(fèi)群體中的影響力。江小白一直深耕年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，并和他們保持著高效的溝通，今年江小白拋出的“味道進(jìn)化論”，無(wú)論是輕口味酒飲，還是去餐化消費(fèi)場(chǎng)景，都是圍繞年輕人新的酒飲需求做布局，隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為社會(huì)的主流，江小白傳遞的“勸止酒駕”理念，也會(huì)更有效觸達(dá)年輕群體。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）統(tǒng)計(jì)，在酒水消費(fèi)中，80后、90后年輕消費(fèi)群體占比近70%。線上酒水消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)明顯，28歲以下人群占比顯著提高。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從酒駕問(wèn)題根源來(lái)看，預(yù)防酒駕既要讓消費(fèi)者做到喝酒不開(kāi)車(chē)，同時(shí)也要令他們對(duì)飲酒危害保持警醒意識(shí)。尤其是年輕群體即將成為酒水消費(fèi)主力軍以及酒駕呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)下，這種警醒認(rèn)識(shí)更關(guān)系到社會(huì)生活的各個(gè)方面。而在引導(dǎo)、培養(yǎng)年輕群體理性飲酒、拒絕酒駕層面，江小白的優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步放大，同時(shí)在未來(lái)也需要江小白為此做出更多的關(guān)注和行動(dòng)。

　　“勸止酒駕”， 酒企還能做些什么？

　　當(dāng)前，“勸止酒駕”已經(jīng)逐漸成為社會(huì)共識(shí)，酒業(yè)若能對(duì)產(chǎn)品包裝再進(jìn)行微觀創(chuàng)新，也不失為“勸止酒駕”另外一條途徑。

　　眾所周知，很多消費(fèi)場(chǎng)景中，煙、酒總是同時(shí)出現(xiàn)，煙盒上一直標(biāo)有“盡早戒煙有益健康”“ 戒煙可減少對(duì)健康的危害”等警示語(yǔ)，但在酒瓶上至今尚無(wú)其蹤影。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，酒行業(yè)若是效仿煙草行業(yè)，在包裝上刊登“勸止酒駕”類的標(biāo)語(yǔ)，短期內(nèi)業(yè)績(jī)或許有所影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考量卻是對(duì)行業(yè)獲益良多。因?yàn)橹挥兄鲃?dòng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，才有可能獲得相應(yīng)的回報(bào)。

　　2018年江小白營(yíng)收不降反增就是一個(gè)證明。彼時(shí)，它以營(yíng)收20億創(chuàng)新高，并成功進(jìn)入了白酒行業(yè)第二陣營(yíng)，這雖然離不開(kāi)江小白對(duì)消費(fèi)者的精確把握和對(duì)市場(chǎng)的深耕細(xì)作，但與其在社交媒體發(fā)起的諸如#勸止酒駕#等公益活動(dòng)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任也不無(wú)關(guān)系。所以酒業(yè)不妨用更積極主動(dòng)的姿態(tài)去引導(dǎo)，讓理性飲酒、勸止酒駕的宣傳力度更大，聲量更廣。

　　業(yè)內(nèi)笑稱，“若是未來(lái)江小白在標(biāo)語(yǔ)上刊登‘勸止酒駕’之類的警示語(yǔ)一點(diǎn)也不會(huì)感到意外，甚至是在情理之中?！?/P>

　　不可否認(rèn)的是，酒行業(yè)“勸止酒駕”“理性飲酒”等公益活動(dòng)，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了一種行業(yè)力量。這既體現(xiàn)了酒行業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，向社會(huì)傳達(dá)正能量的決心，同時(shí)也表明酒行業(yè)整體在進(jìn)步和成熟。可以預(yù)見(jiàn)的是，通過(guò)酒行業(yè)的共同努力和倡導(dǎo)，理性飲酒、拒絕酒駕的生活理念必將進(jìn)一步深入人心。