近段時間，彩電行業(yè)壓力山大。一方面，上游面板和原材料價格的上漲給行業(yè)帶來巨大的成本壓力，另一方面，行業(yè)高度同質(zhì)化，迭代技術(shù)和產(chǎn)品短期內(nèi)難以出現(xiàn)，市場缺乏有效的刺激手段。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為突破市場增長困局，彩電行業(yè)正在積極探索新的技術(shù)方向，回歸本質(zhì)，提升產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)差異化競爭。

　　人工智能讓電視“更聰明”

　　智能電視已經(jīng)普及，如何讓智能電視真正變得“聰明”，成為各大彩電巨頭的發(fā)力點。人工智能電視是對智能電視的進一步升級，是在“認知”層面的進化，具備自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)、自成長的特質(zhì)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今，隨著智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，在人工智能的技術(shù)基礎(chǔ)上，電視機的智能化程度正逐步加深，具備遠場語音交互功能的產(chǎn)品、配有攝像頭具備社交功能的產(chǎn)品在市場中的份額不斷增長。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國彩電市場人工智能電視的市場份額為67.5%，較上年同期增長了14.3個百分點;遠場語音電視的市場份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個百分點;社交電視的市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個百分點。

　　外觀設(shè)計讓電視更美

　　隨著生活水平的提高以及國內(nèi)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展，人們對產(chǎn)品設(shè)計的要求也越來越高，不僅要求產(chǎn)品功能的優(yōu)越性、實用性，還要求產(chǎn)品外觀獨特、簡潔、美觀。產(chǎn)品外觀設(shè)計的創(chuàng)新格外重要，一個好的產(chǎn)品外觀創(chuàng)意，不僅可以實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，從視覺上吸引消費者的注意，還可以提高產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

　　奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年超輕薄電視市場份額為7.7%，較上年同期增長了0.4個百分點;全面屏電視市場份額為40.7%，較上年同期增長了24.5個百分點;懸浮屏電視市場份額為1.3%，較上年同期增長了1.3個百分點。

　　創(chuàng)新技術(shù)讓電視更有魅力

　　近日，記者在北京各大賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，雖然新型的迭代顯示技術(shù)目前尚未成熟，但是以O(shè)LED、量子點、激光、8K等為代表的新技術(shù)產(chǎn)品均已進入市場，并得到廣大消費者的青睞。

　　OLED技術(shù)日漸成熟，陣營不斷擴大。前幾年日韓品牌壟斷的局面已經(jīng)有了根本性的改變，如今，OLED陣營既有索尼、LG、飛利浦等外資品牌，也有創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等本土主流品牌，而且小米和華為也在2020年相繼加入。更多企業(yè)的加入讓OLED電視在技術(shù)儲備和市場潛力方面擁有了更好的基礎(chǔ)，市場迅速擴大。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國彩電市場OLED電視零售量達到18萬臺。隨著面板供應(yīng)的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到持續(xù)釋放。

　　量子點顯示技術(shù)也在不斷創(chuàng)新中，除TCL等本土彩電巨頭大力深耕量子點市場外，三星、LG、蘋果等外資品牌也都在積極推進量子點顯示技術(shù)研發(fā)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年量子點電視的零售量滲透率達到1.9%，較上年同期增長了0.4個百分點。2019年，華為和小米相繼進入量子點市場，并快速發(fā)展，二者在線上市場份額擴張明顯。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年華為和小米在量子點電視線上市場的合計份額達到35.9%。

　　激光顯示技術(shù)在以海信為主的本土企業(yè)的大力推動下，無論是技術(shù)成熟度還是市場普及度，都取得了很多大的進展。目前激光顯示技術(shù)主要應(yīng)用在超大尺寸產(chǎn)品上，具有護眼優(yōu)勢。對于有孩子的家庭而言，激光電視是不錯的產(chǎn)品選擇。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，在75英寸及以上尺寸段市場中，激光電視零售量份額達到5.6%。從價格倍率來看，激光電視與同尺寸液晶電視的價格倍率維持在1.5-2倍之間，對于價格戰(zhàn)不斷的液晶電視市場而言，激光電視產(chǎn)品的溢價能力更強。

　　2020年4K電視的市場滲透率已達到69%，在大尺寸市場基本實現(xiàn)全面普及。4K顯示技術(shù)并不是電視機顯示的頂點，隨著大世代面板的量產(chǎn)，超大屏電視進入消費者視線，更大的尺寸需要更高的清晰度來支持，8K電視應(yīng)運而生。2019年，三星、夏普、索尼、LG等全球化品牌均推出了8K產(chǎn)品，成為8K電視發(fā)展元年。2020年，全球8K電視進入推廣期，市場規(guī)模將進一步擴大，國內(nèi)主流品牌海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、小米也紛紛推出8K旗艦產(chǎn)品。但是，8K電視的高成本導(dǎo)致高價格，成為影響其普及的主要因素。從尺寸結(jié)構(gòu)來看，65英寸和75英寸是8K電視的主流尺寸。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，在8K電視市場中，65英寸產(chǎn)品的市場份額為39%，75英寸產(chǎn)品的市場份額為27%，55英寸產(chǎn)品市場份額達到41%。未來，8K電視的應(yīng)用尺寸將更加豐富，隨著消費者對大尺寸產(chǎn)品的接受度逐漸升高，8K顯示技術(shù)在超大尺寸上的應(yīng)用也將更加普及。