最近，不少購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)開啟了618大促活動(dòng)，主播們直播帶貨，各顯神通。然而，有細(xì)心的買家發(fā)現(xiàn)，不少主播竟然利用AI技術(shù)“共用同一張臉”，而且還是一些人氣明星，這無疑給傳統(tǒng)的銷售模式帶來了一次顛覆性的沖擊，同時(shí)也充斥著更多陷阱。

　　市民王女士從年初就收藏了一些心儀的商品，想要在618促銷節(jié)搶購(gòu)一番，她也時(shí)不時(shí)會(huì)走進(jìn)收藏商品的直播間，詳細(xì)觀看主播的上身效果，可這定睛一瞧，發(fā)現(xiàn)很多主播長(zhǎng)得咋和明星一樣，再一對(duì)比原來是AI換臉技術(shù)。

　　普通主播們可以化身為各路明星藝人，從而在直播帶貨的過程中增加更多賣點(diǎn)。市民蔣先生最近就在一些服裝品牌的直播間里發(fā)現(xiàn)，每一位主播都有著與明星楊冪驚人相似的臉龐。

　　市民蔣先生說：“他們?cè)O(shè)定的一些明星的AI帶貨主播的形象，我進(jìn)去看到之后就感覺這個(gè)商品，比較上檔次，比較正規(guī)一點(diǎn)，更愿意去購(gòu)買她那個(gè)商品，買過之后再去看她這個(gè)主播，發(fā)現(xiàn)她那個(gè)不是真人，是一個(gè)AI主播，心里還是有點(diǎn)失落感。”

　　采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，很多市民也和蔣先生一樣，主觀上認(rèn)定，能請(qǐng)得起明星直播的商家，應(yīng)該都是實(shí)力商家，產(chǎn)品相對(duì)更有保障，很容易被明星效應(yīng)迷惑眼球。

　　市民王女士說：“對(duì)于大眾而言的話，明星是很容易取得我們的信任，那么在質(zhì)量方面的話，就容易讓大家相信?！?/P>

　　市民張女士：“特別對(duì)于像我這種做事比較迅速的，就不會(huì)說去仔細(xì)辨別，就造成了很多這些，購(gòu)買者心里面有一種不愉快。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字人直播是行業(yè)的新趨勢(shì)，但是研發(fā)投入較大，因此 AI 換臉成了數(shù)字主播的“平替”。但是這種行為可能涉嫌欺詐和侵權(quán)，根據(jù)今年 1 月起實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》，使用 AI 換臉技術(shù)或合成人聲服務(wù)時(shí)，應(yīng)有顯著標(biāo)識(shí)，以免公眾混淆。

　　律師曹正新說：“用AI換臉技術(shù)偽造他人的臉進(jìn)行直播帶貨構(gòu)成侵權(quán)。根據(jù)民法典第1018條的規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)，1019條規(guī)定任何組織和個(gè)人不得以丑化、污損或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵犯他人的肖像權(quán)。那我們知道，AI換臉其實(shí)就是通過信息技術(shù)手段偽造等方式侵犯他人的肖像權(quán)。一些直播間未經(jīng)明星本人同意，擅自利用AI技術(shù)換明星臉帶貨，其明星有權(quán)要求直播間停止侵權(quán)，賠償相關(guān)損失?！?/P>

　　利用AI換臉明星帶貨，本身就是誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，不排除虛假宣傳的可能，我們消費(fèi)者在被虛假形象所吸引的同時(shí)，很可能會(huì)忽視了產(chǎn)品自身的價(jià)值和特點(diǎn)。

　　律師曹正新說：“如果我們買到有問題的商品，依據(jù)法律規(guī)定，我們可以通過與銷售商協(xié)商解決，或請(qǐng)求消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)行調(diào)解，也可以向行政部門投訴。保留相關(guān)證據(jù)追究銷售商的違約責(zé)任，也可以以追究銷售商和生產(chǎn)商的侵權(quán)責(zé)任?！?/P>

　　數(shù)字化時(shí)代，各種操作還真是讓人防不勝防，咱們提醒廣大消費(fèi)者，在購(gòu)物消費(fèi)時(shí)一定要理性選擇，切勿因?yàn)槊餍切?yīng)而盲目消費(fèi)，最重要的還是要選擇質(zhì)量有保障的商品。當(dāng)然，如果在直播間購(gòu)買到涉嫌假冒偽劣產(chǎn)品，一定要及時(shí)固定并保存好相關(guān)證據(jù)來，維護(hù)自己合法權(quán)益。